Samenwerking met Mediaplanet – Dierengezondheid met La Libre

Samenwerking met Mediaplanet: lees de ervaringen van onze oprichtster, Dr. Natacha Duquesnoy-Frankinet!

Na het Jumping International van Luik is onze zichtbaarheid toegenomen. Het Belgische publiek was meer aanwezig en de aanvragen namen toe. Audits, advies en bestellingen volgden. Twee weken later belde Lucie van Mediaplanet me op. Ze had onze website bekeken en waardeerde onze filosofie. Onze aanpak is gericht op het verbeteren van de gezondheid van paarden door middel van voeding. De campagne “Santé Animale” had een paardengerichte invalshoek nodig. Ik aarzelde eerst. Het medium is algemeen. Ik vreesde een discrepantie met het lezerspubliek. Zoals altijd bij HNP werd de beslissing in familieverband genomen. Mijn man moedigde me aan. Ik heb toegestemd…

Hoe alles verliep

Er vond dus een eerste contact plaats met Lucie van Mediaplanet. Tijdens een tweede contact werd de aanpak meer in detail uitgelegd. Ik heb uitgelegd hoe voeding het welzijn en de gezondheid van paarden verbetert. Ik heb een reeks reeds geschreven blogartikelen doorgestuurd. Lucie heeft alles samengevat en in een kader geplaatst. We hadden maar een halve pagina. Het verslag werd doorgestuurd naar de journalist: een duidelijk en beknopt kader! We hebben een Teams-vergadering geprobeerd. Het geluid gaf problemen. We hebben het uiteindelijk visueel en via de telefoon afgehandeld. De technologie werkte niet mee. We hebben ons geconcentreerd op 5 belangrijke punten. Doel: duidelijkheid boven alles! Ik heb een eerste proefdruk ontvangen: deze kwam perfect overeen met wat ik had gezegd. Ik heb er niets aan veranderd. De tekst was toegankelijk en getrouw. Het onderwerp viel duidelijk in de smaak! We hebben gesproken over een langer artikel voor later…

Wat we ervan hebben geleerd

Je raakt snel verstrikt in je eigen vakgebied. Ik werk vooral met paarden. Door deze samenwerking met Mediaplanet moest ik afstand nemen. Het was heel waardevol om op een meer algemene manier over paardenvoeding na te denken! De uitdaging was duidelijk: technische ideeën overbrengen aan een niet-gespecialiseerd publiek. Gezien het artikel en de reacties is dat gelukt. Ik hoop dat ik de interesse van de lezers van het dossier Diergezondheid heb gewekt! Het is nog te vroeg om de impact te meten. De ervaring is nu al verrijkend. Ik heb het dossier doorgenomen en heb interessante aspecten van diergezondheid ontdekt. Ik nodig u uit om hetzelfde te doen! Deze openheid versterkt onze manier van communiceren. Het verankert de pedagogie. Trouw blijven aan de inhoud, werken aan de vorm: dat is de les.

Wat deze samenwerking met Mediaplanet bevestigt

• Duidelijkheid is een vereiste, geen stijl. Het is leidend voor elke zin.
• Om de algemene lezer aan te spreken, moeten duidelijke keuzes worden gemaakt.
• Er moet weinig worden gezegd, maar wel het juiste. Zonder onnodig jargon!
• Het 5-puntenkader diende als kompas.
• We hebben prioriteit gegeven aan leesbaarheid en consistentie. Het resultaat volgt.
• Trouw aan de boodschap is niet onderhandelbaar. Het artikel heeft hieraan voldaan.
• Het korte formaat dwingt ons tot de essentie. Dat komt ook ons publiek ten goede.
• De communicatie met Lucie verliep vlot. De dialoog bleef open.
• Er wordt een langer artikel overwogen. Wij zien dat als een logisch vervolg…
• Deze samenwerking heeft de nadruk gelegd op de combinatie van voeding en gezondheid, die ons kenmerkt.

Een nuttige ervaring die loyaliteit opbouwt

Het Jumping van Luik heeft onze zichtbaarheid vergroot… De campagne heeft het momentum voortgezet! De samenwerking met Mediaplanet was in overeenstemming met onze beloften. De tekst is trouw gebleven aan de oorspronkelijke boodschap. We hebben aan duidelijkheid en bereik gewonnen. Er is rekening gehouden met het grote publiek. De ervaring is verrijkend. De resultaten zullen op lange termijn worden geëvalueerd. We zullen doorgaan met het delen van begrijpelijke en nuttige informatie over voeding.

 

Voor Franstalige lezers zijn hieronder de artikelen te vinden: 👇

– L’article dédié à l’alimentation du cheval de Mediaplanet avec La Libre en collaboration avec HNP.

– La campagne “Santé Animale de Mediaplanet avec La Libre.

– Notre article “Bien nourrir son cheval : la base d’une bonne santé, aujourd’hui et demain”.

“When Nutrition and Care make the difference !”